かなりオンラインメディアが強くなったこの時代でも、
まだまだ自宅に直接郵送されてくるダイレクトメール。
きっと効果があるから無くならないんですよね。
昔ながらの手法で、人の心をくすぐるマーケティング手法。
先日、いつものように郵便の束を手にとってざーっと確認。
大抵は必要ないのでそのままゴミ箱行きなんですが、
一枚のポストカードサイズのDMが目をひいた。
写真と「Ugly (醜い、不細工)」の文字にインパクトありですよね〜
裏にプロモーションコードで、ウェブサイトに誘導
知ってる方もいるかとは思いますが、そうでない方のために簡単に解説します。 通常、スーパーなどで小売販売用の規格に合わない＝醜い（大きさ、見た目の色や形が悪い）野菜やフルーツは、農場で選別・廃棄されてしまっているそう。醜いと言っても、味や栄養価などに問題ないものがほとんど。そういった市場に出なかった野菜や果実を、通常店頭価格の30〜50％割安で販売（宅配サービス）するっていうビジネスモデル。
僕が、マーケティング的な視点で、 うーん、いいね！と思ったポイントは。
＜ダイレクトメールやウェブサイトでの見え方＞ ・カラフル＆形が面白いので目を魅く ・キャッチコピーにインパクトあり ・シンプルでわかりやすい
＜消費者の共感＞ ・安さの魅力 ・農家や環境にも優しいので気分が良い ・宅配されるので、どんなものが来るか楽しみ ・変わった形の野菜は写真に撮ってソーシャルメディアでシェアしたくなる
ざーっとこんな感じでしょうか。
今まで無駄と見なされ廃棄されていたものに価値を持たせる。 そこに気づく視点が素晴らしいですが、消費者への見せ方の違いだけで商品価値を創り、 こんなにも豊かな気持ちや、嬉しい気分になれたりするってところがすごい。
これはまさに、おいしいビジネスモデルのヒントだ！
他にも何かありそうですよね？ 僕らが普段、気にも留めてないものや無駄になってしまってるもの。 ちょっと考えてみたらなんか良いアイデア浮かぶかも！
あ、ちなみにお店の情報はこちら Imperfect. http://www.imperfectproduce.com/ https://www.instagram.com/imperfectproduce/
Posted by mitsu
